從“鄭BA”到“鄭超”，鄭州以賽事為媒，重塑城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)邏輯
場(chǎng)上賽事正“燃”場(chǎng)下“熱”力如何拉滿？
秋意漸顯的鄭州，正迎來(lái)屬于自己的“高光賽季”——籃球場(chǎng)上，八強(qiáng)鏖戰(zhàn)正酣；綠茵場(chǎng)上，16支勁旅集結(jié)開火。
2025年鄭州市籃球聯(lián)賽與足球聯(lián)賽同期進(jìn)行，一場(chǎng)場(chǎng)扣籃與射門的激情碰撞，正將“賽事名城”的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。這不僅是體育的盛宴，更是鄭州以賽事為媒、撬動(dòng)消費(fèi)新引擎的關(guān)鍵落子。
“鄭BA”“鄭超”雙賽戰(zhàn)鼓擂響
籃球擊地的聲響、足球飛馳的弧線，交織成這座城市當(dāng)下最動(dòng)感的節(jié)奏。
其中，2025年鄭州市籃球聯(lián)賽已于8月22日拉開戰(zhàn)幕，將持續(xù)至9月27日，比賽安排在此期間的每周五或周末進(jìn)行。賽事采用“小組循環(huán)+主客淘汰+巔峰對(duì)決”的創(chuàng)新模式，經(jīng)過(guò)多輪角逐，中牟新區(qū)隊(duì)、鄭東新區(qū)隊(duì)等八強(qiáng)隊(duì)伍已脫穎而出。
2025年鄭州市足球聯(lián)賽于9月6日至10月26日之間的周末舉行，共14天賽事。賽事采用男子成人11人制、小組賽與淘汰賽相結(jié)合，以“小組賽+1/4決賽+半決賽+決賽”模式進(jìn)行。開幕式上，16個(gè)縣（市、區(qū)）的16支足球隊(duì)代表齊聚綠茵場(chǎng)，引起全場(chǎng)觀眾的熱烈歡呼。
這兩項(xiàng)植根本土、覆蓋全域的體育賽事的舉行，標(biāo)志著鄭州在構(gòu)建“三大球”運(yùn)動(dòng)多層次發(fā)展體系的道路上邁出了創(chuàng)新一步。
賽事背后的推動(dòng)力，來(lái)自鄭州建設(shè)“體育強(qiáng)市”和“賽事名城”的堅(jiān)定決心。
《鄭州市促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作實(shí)施方案（2025—2027年）》提出到2027年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破600億元，人均體育服務(wù)性消費(fèi)達(dá)到2200元，累計(jì)承辦國(guó)際賽事、全國(guó)綜合（或單項(xiàng)）賽事20次以上，年均舉辦群眾體育賽事活動(dòng)1200場(chǎng)次以上，全面建成主城區(qū)“10分鐘健身圈”，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3.2平方米。
各大城市為何“卷”起體育賽事？
從火爆一夏的“蘇超”，到不久前落幕的成都世運(yùn)會(huì)，體育賽事已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)重要的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
日前，國(guó)家印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要擴(kuò)大賽事供給、打造有影響力的賽事品牌，為城市體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供政策支持。
放眼全國(guó)，多地聚焦體育賽事，重塑城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)邏輯。
比如，蘇州通過(guò)中超、乒超、馬拉松等賽事，完善賽事產(chǎn)業(yè)鏈，不僅吸引觀眾參與，也帶動(dòng)商業(yè)街區(qū)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)“賽事流量”變“經(jīng)濟(jì)增量”；杭州亞運(yùn)會(huì)期間場(chǎng)館門票收入超過(guò)6億元，旅游消費(fèi)熱度攀升，其后更形成“數(shù)字化+賽事”模式，通過(guò)智慧場(chǎng)館、數(shù)字票務(wù)和賽事數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)賽事產(chǎn)業(yè)化和品牌化……
體育場(chǎng)館，不再只是競(jìng)技場(chǎng)，它成了集消費(fèi)場(chǎng)景、社交場(chǎng)所和產(chǎn)業(yè)孵化器等功能的綜合體。
鄭州發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
作為全國(guó)重要的綜合交通樞紐和物流中心，鄭州2小時(shí)航空圈覆蓋全國(guó)90%以上人口和市場(chǎng)，2小時(shí)高鐵圈覆蓋4億人的生活和消費(fèi)，為賽事提供強(qiáng)有力的物流和客流支撐。
人口紅利也釋放了龐大且活躍的體育消費(fèi)基礎(chǔ)。目前，鄭州常住人口超過(guò)1300萬(wàn)，青年人口占比高，城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升，形成了天然的市場(chǎng)群體。
值得一提的是，鄭州已被列為國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，政策紅利將持續(xù)釋放，助力明確發(fā)展路徑、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。
體育賽事如何深度融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展“血脈”
對(duì)于鄭州而言，體育賽事經(jīng)濟(jì)如何跑出“加速度”，為城市發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能？未來(lái)還需要從四個(gè)維度系統(tǒng)推進(jìn)。
在標(biāo)志性賽事IP打造上，通過(guò)長(zhǎng)期規(guī)劃和品牌運(yùn)營(yíng)，形成全國(guó)乃至國(guó)際辨識(shí)度的賽事，積累觀眾忠誠(chéng)度、擴(kuò)大商業(yè)參與，實(shí)現(xiàn)賽事影響力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙增長(zhǎng)。雖然鄭州承辦過(guò)多項(xiàng)重大賽事，但I(xiàn)P影響力仍然不足，缺乏品牌效應(yīng)。
在產(chǎn)業(yè)鏈條延伸上，要與文旅、餐飲、智能裝備、康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成“賽事+產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)。例如，賽事期間開發(fā)主題旅游線路和周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，也能增強(qiáng)賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)能力。
在專業(yè)化運(yùn)營(yíng)上，借鑒國(guó)內(nèi)外成熟經(jīng)驗(yàn)，引入具備商業(yè)運(yùn)作能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)賽事數(shù)字化、品牌化、商業(yè)化運(yùn)作。同時(shí)，吸引社會(huì)資本參與，緩解財(cái)政壓力，增強(qiáng)賽事持續(xù)性和創(chuàng)新能力，使賽事成為可投資、可盈利、可持續(xù)發(fā)展的城市經(jīng)濟(jì)“新引擎”。
此外，注重推動(dòng)賽事全域化布局，實(shí)現(xiàn)從核心城區(qū)向周邊區(qū)域的全域賽事生態(tài)，形成市區(qū)——社區(qū)——學(xué)校——俱樂(lè)部多層級(jí)聯(lián)動(dòng)模式。這不僅能提升賽事參與度和觀眾覆蓋面，也能帶動(dòng)區(qū)域文旅、商業(yè)消費(fèi)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展同頻共振的新格局。
一場(chǎng)萬(wàn)人空巷的比賽，一次全城沸騰的奪冠，可能比任何城市宣傳片都更能讓人記住一座城。鄭州的“雙賽”正在進(jìn)行，而這座城市的體育敘事才剛剛開始。（頂端新聞·河南商報(bào)特約觀察員高深）
